◆课程意义：

企业在激烈的市场竞争中，从单纯重视销售技巧，逐步发展到重视营销策略组合的运用，当前更加关注到如何加强营销全过程的管理。在营销管理过程中，企业往往会出现一些困惑：为什么营销、财务和税务管理目标会出现冲突？怎样保持销售增长、成本降低、盈利提高和现金流平衡的良好业绩？如何掌握合法、合理的节税方法？等等。本课程将营销、财务和税务管理目标有机的结合起来，以降低营销环节纳税成本为主线，从营销组织、产品、定价、促销、渠道等角度介绍了纳税筹划的方法和技巧，通过案例分析可以深刻理解营销环节纳税筹划方法的运用，并举一反三，融会贯通。

◆课程对象：

财务经理、财务主管、营销经理和营销主管等人员

◆课程目标：

1、什么是税收筹划
2、税收筹划与避税的区别
3、税收筹划的内在规律——“变量引进”和“因素分析”
4、如何识别税收筹划的关键期
5、增值税、营业税、所得税三大主导税种的税收筹划
6、税收筹划“五步排查法”

◆课程内容：

第一讲：如何认识营销环节纳税筹划
1．营销环节成本构成及其特点
1)营销环节直接成本
2)营销环节资金成本
3)营销环节纳税成本
2．营销环节管理目标的协调
1)营销目标　2)财务目标　3)税务目标
3．营销环节纳税筹划方法
1)纳税筹划含义
2)纳税筹划基本方法
3)纳税筹划风险关注

第二讲 营销组织环节的纳税筹划
1．纳税筹划目标和节税空间
1)纳税筹划目标　2)节税空间分析
2．营销机构与纳税筹划
1)营销机构设立形式
2)营销机构分立
3．营销人员费用与纳税筹划
1)薪酬所得纳税筹划
2)劳务所得纳税筹划
3)职务消费纳税筹划

第三讲 产品策略运用中的纳税筹划
1．纳税筹划目标和节税空间
1)纳税筹划目标　2)节税空间分析
2．产品销售环节纳税筹划
1)兼营销售的纳税筹划
2)包装物的纳税筹划
3)存货计价的纳税筹划
4)退货的纳税筹划
3．特殊行业销售环节纳税筹划
1)特殊消费品的纳税筹划
2)建筑安装业的纳税筹划
3)房地产业的纳税筹划

第四讲 价格策略运用中的纳税筹划
1．纳税筹划目标和节税空间
1)纳税筹划目标　2)节税空间分析
2．定价的纳税筹划
1)销售价格　2)商业折扣
3)买赠结合　4)返还现金
5)转让定价
3．价款结算的纳税筹划
1)价款结算方式
2)现金折扣　3)坏帐损失

第五讲 促销策略运用中的纳税筹划
1．纳税筹划目标和节税空间
1)纳税筹划目标　2)节税空间分析
2．促销费用的纳税筹划
1)广告费　2)业务宣传费
3)样品费和公共关系费
4)业务招待费

第六讲 渠道策略运用中的纳税筹划
1纳税筹划目标和节税空间
1)纳税筹划目标　2)节税空间分析
2．渠道创建和管理中的纳税筹划
1)渠道选择　2)物流环节
3)费用　　　4)渠道损失