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今晚润天天然矿泉水策划案(7doc)
运行环境： Win9x/NT/2000/XP/2003 文件大小： 11 K
软件等级： ★★★★ 软件类别： 培训资料
开 发 商： 姿来姿往 软件语言： 简体中文
相关链接： 教程演示地址  教程注册地址 软件属性：    热 荐
下载次数： 本日：　　 本周：
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软件添加： 审核:姿来姿往 录入:姿来姿往 添加时间： 2006-08-03 14:32:15
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::软件简介::
依据国家信息中心资料表明：去年我国饮料总产量600万吨，其中作为一大生力军的矿泉水约占 l/4，人均年消费矿泉水量达 l公斤。由于我国城乡消费差别较大，因此矿泉水的主要市场，仍集中在各城市，尤其是大中城市，且市场需求呈上升趋势，即使在1995年的果汁饮料异军突起、形成与矿泉水双雄并立的局面后，矿泉水的整体消费也未有下降趋势。 其中，桶装水的出现，改变了长久的引水习惯，大有取代自来水的趋势。事实上，在经济高速发展的今天，桶装水早已不是奢侈品，而是生活必需品，饮用水消费的概念也从单一的解渴演变成如今的追求方便或卫生、健康等等“心理消费”，以及“跟着广告走”的“品牌消费”。天津一直以来存在饮用水紧张，水质不好的问题；近年来，桶装饮用水的出现，实现了方便、卫生的饮水局面，已被越来越多的家庭、单位所接受。面对广阔的市场前景，迅速形成了众多品牌争夺市场份额的局面，而在此期间出现的种种问题，如：个别品牌卫生条件不合格、销售承诺不兑现等等情况，以及媒体的大肆渲染，大大影响了消费者对桶装水企业的信任，导致品牌忠实度极低。但也正因为处在这种特殊的时期，对于我们来讲正是一个扩大市场占有率绝佳时期，今晚润天良好的生产规模以及“今晚”的品牌效应，完全具备了竞争饮用水第一品牌的条件。
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